832 человека в прошлом месяце спросили у Яндекса, где моя любимая… профессия? Если точнее, они спросили: “Что делает копирайтер?”
Да кто же его поймет, что он или она делает? Всё что угодно. Одна вот посуду моет, другая готовит штрудель, третья смотрит рилсы в Инсте по ВПН, четвертая читает “Почему ты меня не хочешь?” великолепной Индии Найт. Наверняка, вы уже сделали из названия книги вывод о том, что она не имеет никакого отношения к копирайтингу. Она про .. про отношения, скажем так аккуратно, чтобы не нарушить какой-нибудь из законов. Роман про девушку Стеллу и про парня, который не ее парень, что и так понятно из названия.
А что вы хотели услышать? Стандартное бубнение про: “Копирайтинг — это создание текстов, которые выполняют важные задачи: вызывают у аудитории эмоции, привлекают новых клиентов, повышают продажи и далее везде”. Так? Да, это тоже верно, но это обычная правда, поверхностная и очевидная. Это как на вопрос о том, что же такое море ответить, это большое количество водицы, содержащей соли, минералы, рыбов, пароходов и моряков. В него впадают реки, ручейки, глупые жирные пИнгвины, по его берегам вечно шумит прибой, а само оно, как грыжа, вечно выпадает в какой-либо океан. Потому что если она не выпадает в океан, то это уже не море, а озеро, или того хуже, болото, в котором грустит водяной.
Но разве это важно для людей, которые интересуются – “что же делает копирайтер?”
Да ни фига им это не важно. Коты любят рыбов, а люди себя. Люди не очень хотят знать, что должен вызывать копирайтер: эмоции, такси или людей с цветными фонарями. Сначала людям интересно узнать как это – быть копирайтером? Это комфортно? Это сложно делать? Это тяжелее, чем то я делаю сейчас? Это просто как одной левой, или придется по советам Маяковского помогать правой? Смогу ли я? Захочу ли я? Сколько стоит эта магнолия или точнее, насколько мне оно надо – в рублях, долларах и как говорили в старой рекламе, в граммах?
А теперь фокус-покус. В самом начале мы говорили о тех, кто смотрит черте-что и веселое про друзей в соцсети. Если угодно, про “Друзей”.
Люди читают, смотрят фильмы, моют полы – в общем, развлекаются, кто как умеет. Они наполняются эмоциями, для того чтобы отдать их потом буквами читателям. Они копирайтеры. Вот это и делают копирайтеры. Думают и общаются с друзьями, переживают при просмотре триллера, смеются читая книги или плачут. Копирайтеры изучают жизнь и шастают по просторам интернета, чтобы изучить продукт их клиента, а что важнее всего, исследовать людей, которые покупают у тех, кто платит копирайтерам за то, что они делают. Кстати, это был ключевик, о них мы расскажем в другой статье. Завтра почитаете, если захотите)))
А теперь немного скучной части: копирайтеры вызывают эмоции у читателей, для того, чтобы те купили продукцию заказчиков. Копирайтеры получают деньги за то, что изучают людей и только потом пишут продающий текст. Мноооогоо изучают и немного пишут. Ведь копирайтер – не писатель. Востребованный писатель строчит и печатает сотни страниц. (Если, конечно, это не какая-нибудь сволочь, вроде Мартина Дж., который только обещает и никак не допишет. Уже и зимы прошли, и ветры просвистели не один раз, а драконовоз и ныне там).
Копирайтер за это время успел написать до кучи коротких продающих текстов для сайта, емких слоганов, трехстраничных статей и десятка два писем для рассылки. Заработал денег, прочитал книжек, посмотрел киношек и снова написал, и снова заработал. Весна, лето, осень, зима и снова весна пройдут, а копирайтер будет писать и думать, изучать и подпитывать себя эмоциями, для того чтобы потом ими делиться. И никакая нейросеть не заменит хорошего копирайтера, который думает больше, чем пишет. Нейросеть только поможет ему творить быстрее и искать лучше, однако про нейросети для копирайтеров и как они помогают расскажем в совсем другой статье. Вернемся к людям и чувствам.
Копирайтер, эмоции, продажи
Почему мы столько раз повторяем про эмоции, когда говорим о покупках и продажах? А потому что Канеман, который завещал нам медленно думать и быстро решать, доказал, что люди совершенно не рациональные существа. Любые, самые экономические решения, люди принимают только благодаря эмоциям и чувствам. А логика, то бишь неокортекс, у нас только для того, чтобы убедить самого себя – я принял решение. Не просто так, а потому что – секунду! секунду! – вот, держи объяснение! Отличное, сам придумал, только что за полсекунды.
Вывод
о том, что делает копирайтер!
Много и медленно думает, потом быстро решительно пишет, для того чтобы читатели принимали решения и оплачивали таким образом копирайтеру кофе, плед, бензин, книги, нетфликс, стейк в ресторане и место под Солнцем где угодно, где можно включить ноутбук в интернет. Копирайтер живет там, где хочется. Копирайтер думает и пишет тексты. Испытывает чувства, изучает эмоции, погружается в различные темы и выгружается из них в обычный мир тогда, когда захочет. А не когда шеф отпустил.
Хочется в среду в 11 утра мороженки в кафешке? Легко! Захотела посидеть в парке? Встань и иди, скамейка ждет тебя. Хочешь научиться и жить, как копирайтер? Учись!) Курс думания о читателях, маркетинга и копирайтинга “Вяжи слова” ждет именно тебя. И тебя. И вот ее тоже, потому что толковых копирайтеров настолько мало, а потребность в них настолько высока, что каждый месяц на хедхантерах, зимой и летом все появляются и появляются вакансии на них.
Кстати, а хотите узнать что делают копирайтеры после того, как они стали супертолковыми и решили пойти дальше, используя свои копирайтерские связи, опыт и навыки, полученные в школе копирайтинга “Свитер и Фан”? Тогда вот сюда нажимайте )
