Школа копирайтинга “Свитер и Фан” о самом интересном в профессии копирайтера… Скорее всего, вы об этом не знали
У большинства копирайтеров нет специального образования
И то правда! В основном, это филологи, лингвисты, педагоги, психологи бывают, технари встречаются, философы попадаются… Но вот найти человека, в университетском дипломе которого в графе “специальность” будет стоять “копирайтер” у вас не получится. Что вполне объяснимо. Но!
Есть масса очень интересной и полезной литературы, статей и ресурсов по теме. Поэтому большинство опытных копирайтеров имеют скорее DIY-образование (“сделай сам”, по-нашему), составленное из того, что они читали, практиковали и в чем добились успеха. Но!
Школа копирайтинга, в смысле школы жизни, сегодня легка и приятна. Потому что преподаватели таких школ (sic!) имеют реальный опыт работы и обучения профессии прямо “в полях”. Все шишки мы уже набили, об тернии ободрались, к звездам добрались. Вам этот долгий путь нужен? Нет. Вам это “щасте” не сдалось. Учиться лучше на чужих ошибках. Опять же, опираясь на собственный опыт, можем с уверенностью сказать, системное обучение значительно сокращает путь к успеху и, соответственно, к большим деньгам. (О деньгах, кстати, поговорим ниже). Ну и для наглядности цитата от отца современной рекламы Дэвида Огилви:
Предположим, вам должны удалить желчный пузырь сегодня вечером. Вы выберете хирурга, который прочитал несколько книг по анатомии и знает, где находится желчный пузырь, или того, кто полагается на собственную интуицию?
Можно продолжать бессистемно читать книги и гуглить статьи в интернете, но лучше обратиться к профессионалу. И, пожалуй, еще одна цитата от нашего любимого ресурса, который, кстати, включил нас в десятку лучших школ по копирайтингу:
Это то, что отличает экспертов от посредственных исполнителей – лучшие знают больше. Вы сможете написать отличный рекламный текст, если будете владеть информацией о том, как это работает.
Копирайтеры приносят большие деньги
Вот прям миллионные доходы. Без ложной скромности, да!
Что об этом пишут специалисты:
“Копирайтинг имеет решающее значение для продаж. Социальные сети могут помочь повысить узнаваемость бренда и привлечь некоторый трафик, но для продажи большого количества продукта, который вам на самом деле не нужен, особенно того, который стоит 79 долларов, вам может потребоваться от 2000 до 3000 слов текста на веб-странице. Я знаю это, потому что регулярно пишу эти страницы, и одна из них только что принесла доход более 1,5 миллиона долларов и составила 63% продаж компании. Конфиденциальность удерживает меня от раскрытия всего, но это было в сфере гольфа. Крыша над головой вам нужна больше, чем снаряжение для гольфа. Твиты не продадут много снаряжения для гольфа, но правильно настроенная целевая страница может принести огромный доход». — Билл Боннер, из статьи Is Copy Dead? Неожиданный ответ
«Копирайтинг стал ключевым фактором успеха Eagle Financial Publications, поскольку именно он продает наши продукты — и точка. Хороший, эффективный текст звучит правдоподобно в ушах (глазах?) читателя/зрителя, совпадает с его чувствами, а затем предлагает четкое, простое решение. Неважно, какова технология доставки текста, будь то напечатанные слова на странице, красиво оформленны для онлайн-доставки, целевые видео-страницы или что-то еще — даже голографические рекламные объявления… Суть в том, что рекламное объявление будет успешным или нет, в зависимости от того, насколько эффективен текст». — Уэйн Эллис, Eagle Publications
Как вы думаете, будет ли заказчик холить и лелеять курицу, которая несет ему золотые яйца. О, да! Возможно, он и сам не рад тому, но что поделать? Если он не будет щедро платить за ваши бессонные ночи, с такими-то результатами вы всегда найдете тех, кто будет. Школа копирайтинга учит и этому. будете торговаться и отстаивать свой профессиональный вес, как миленькие.
Самая трудоемкая часть копирайтинга — это не написание, это исследование
Написание статьи занимает всего час или два. Исследование может легко занять дни или недели, особенно если у клиента сложный или новый продукт.
Копирайтеры либо являются отличными исследователями, либо знают, как нанять других, чтобы они стали для них отличными исследователями. Написание отличного текста, который принесет сотни тысяч продаж за две недели, требует знания продукта и аудитории лучше, чем мы знаем себя и свою семью.
Копирайтеры бывают разные: черные, белые, красные (с)
Вы когда-нибудь слышали фразу “типичный копирайтер”? Между тем, фразы вроде “типичный учитель английского” или “типичный бухгалтер” мы слышим регулярно. Не то, чтобы они имели под собой основание, но они хотя бы есть.
Знаете почему нам трудно представить себе “типичного копирайтера”? Потому что его нет.
Бывают копирайтеры за шестьдесят. Они вышли на пенсию и готовы использовать свой тридцатилетней опыт специалиста по охлаждению металла, в новой карьере фрилансера. Бывают копирайтеры молодые двадцатилетние ребята, у которых пока не сформировались планы на будущее, но есть желание учиться и писательский талант. Бывают все, кто “между ними”: родители, владельцы бизнеса, старые, молодые, худые, толстые, странные, скучные, разные. Школа копирайтинга «Свитер и Фан»
Копирайтинг – самая щедрая профессия
Во многих отраслях конкуренция настолько велика, что спецы высокого уровня предпочитают не разговаривать друг с другом. Среди копирайтеров конкуренция тоже не маленькая, но копирайтеры — одни из самых щедрых людей, которых вы когда-либо встретите в жизни.
Мы делимся нашими успехами и неудачами, тем, что сработало для нас, а что нет. Мы передаем информацию о вакансиях и рекомендации. Если копирайтеру когда-нибудь понадобится что-нибудь – от источника информации до сотрудника в компанию – все, что ему нужно сделать, это обратиться к цеховому сообществу и, с вероятностью 99,9%, ему помогут.
В профессиональных пабликах в соцсетях каждый день появляются десятки постов с вопросами о ценах и клиентах, заголовками «Помогите разобраться» и ссылками на полезные семинары. Копирайтеры – люди суперактивные, суперзаинтересованные. И мы делимся ресурсами, вакансиями, отзывами, шутками… Например, у нас в школе, уже в процессе обучения, вы получаете доступ к нашему чату в телеге, где, в числе прочего, участники скидывают очень “жирные” заказы, с которыми не успевают разобраться сами, но всегда рады “подкинуть работенку” тому, кому это нужнее или у кого просто времени побольше.
Школа копирайтинга начинается с нашего легендарного марафона, собравшего стопитсот добрых отзывов. Сможете попробовать себя в роли копирайтера и найти еще кучу интересных фактов о профессии.
