Школа копирайтинга: как создать слоган

Школа копирайтинга открывает новую рубрику “Спрашивали? Отвечаем!”. Без шуток! “Как создать слоган” – еще один наиболее частый вопрос в Яндексе. Поговорим?  

Слоган – это лицо рекламной кампании. Бывают слоганы, которые запоминаются, цитируются, перефразируются, входят в наш культурный код. Все помним? Nokia – Connecting people, Nike – Just do it, Apple – Think different. Хорошие примеры? Отличные! Но неудачные:)

Ведь мы понимаем, что это гигантские компании с гигантскими же рекламными бюджетами. Капитализация Apple – больше 2,59 трлн. долл., Coca-Cola – больше 250 млрд., Nike – более 130 млрд. Не говоря уже о том, что все это – компании с многолетней, а Coca-Cola – так и вовсе, с вековой историей.

Но почему-то люди думают, что небольшой бизнес просто обязан иметь такой же запоминающийся и, давайте будем честными, крайне расплывчатый теглайн. Причем раньше, чем он выйдет на такой же высокий уровень доходов. 

Школа копирайтинга – против!

Мы же с вами понимаем, что когда эти “монстры” индустрии были маленькими, слоганы их тоже были другими. Более конкретными.

Рассмотрим на примере нашей с вами сферы деятельности. Копирайтинг, контент, сопровождение сайтов и т.д.

Представим, что мы с вами создаем свое агентство с нулевым бюджетом. Понятно, что слоган наш будет звучать примерно как “Эй, чувак, я могу помочь тебе с любым  копирайтингом”. При бюджете тысяч в 10 000 долл., мы вполне могли бы позволить себе фразочку типа “Поможем раскрутить твою веб-страницу”. А вот когда мы доходим до отметки в 100 000 долл., мы с гордостью заявляем о себе “Маркетинг в точку”. А что? Так и есть. Мы попадаем в точку, раз привлекаем в бизнес заказчика такое огромное количество клиентов, что зарабатываем уже…. миллион. И вот, когда это случится, нам ничего не стоит вписать к себе в бренд “Расскажи миру”. И это тоже будет правдой. Ты рассказываешь миру о своем деле, а мы берем на себя все детали!

Понятно, да? На нулевом этапе, в насыщенной рабочей рутине, “Мир” для нас не только слишком велик, но и бесполезен. Но если после всех трудов праведных, мы закрываем миллионные сделки своих клиентов, то вполне заслуживаем чего-то короткого, умного и вдохновляющего.

Как создать слоган? Пошаговая инструкция 

Если вы пока не снимаете офис в Москва-Сити и клиенты ваши не из списка Forbs, то школа копирайтинга рада предложить свой трехэтапный план создания слоганов.

Шаг 1.

Набрасываете в тексте все, чем занимается компания, для которой необходимо создать слоган.

Шаг 2.

Сокращаете до самой сути.

Шаг 3.

Сокращаете до одного предложения.

Как все мы с вами помним еще со школы, лучше всего любая дисциплина усваивается “на пальцах”, в смысле на примерах. И, поскольку мы и о слоганах начали рассуждать на примере копирайтинга, то на нем и продолжим упражняться.

Итак, шаг 1. Нам необходимо коротко рассказать, чем занимается ваше условное копирайт или маркетинговое агентство. Значит, мы накидываем небольшой текст, где говорим о том, как мы славненько поработаем над контентом заказчика, плюс все сопутствующие радости. Что-то вроде: “Мы создадим и разместим на вашем веб-сайте подробный и доходчивый материал о вашем бизнесе. Мы снабдим его всеми необходимыми и простыми в использовании инструментами, чтобы продвигать и распространять информацию о вас. Они позволят вызвать неизменный интерес к вашему делу и привлекут максимальный трафик”. Коротко и ясно. Но еще не слоган. 

Шаг 2. Сокращаем до предложения. “Наши инструменты помогут успешно продвинуть информацию о вас и вашем бизнесе и привлечь максимальный трафик”. Емко, но длинновато.

Шаг 3. “У нас есть инструменты для развития вашего сайта”.

Примечание для людей, которые потратили более двух часов мозгового штурма, пытаясь «Придумать отличный слоган»:

Понравилось? Эти и другие тонкости профессии копирайтера-маркетолога на нашем марафоне. А если хотите полного погружения и больших денег от интересной и творческой работы, приходите на курс копирайтинга в нашу школу “Свитер и Фан”.

До встречи!